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从新逍客上市,探寻东风日产中国市场的经营之

文章来源:未知时间:2019-04-12 点击:

       在SUV市场销量火热的中国汽车市场,不少新车型在上市后往往能够在短时间内获得不错的关注度,并顺势俘获一批消费者,不过,这些新车型在热度消退之后,往往以昙花一现而告终。不过有一款车型征战市场超过十年,市场销量持续坚挺,它就是逍客。
       逍客长盛不衰的秘诀之一,便是不断根据市场变化,推出更符合消费者需求的车型。4月8日,2019款逍客在正式上市,外观采用了日产全新的V-Motion设计语言,造型更时尚,全系配备同级功能最全面的NissanConnect日产智联系统,搭载2.0L自然吸气发动机,根据配置共推出3款车型,售价15.49-18.59万元。

       新车的竞争力实现了进一步提升,有望助力销量更进一步。更重要的是,不断提升竞争力的逍客能够让东风日产在激烈的中国紧凑型SUV市场始终占有一席之地,就像在苍茫大地上插下一面旗帜,迎风飘扬。
       1.新逍客竞争力进一步提升
       外观上,全新逍客采用了彰显动感与活力的新一代V-Motion设计语言,加宽的V型镀铬饰条配合全新设计的进气格栅,加强了视觉冲击力与辨识度;凌厉动感的LED组合前大灯结合熏黑回旋镖式LED尾灯,使整车光感更富张力。

       而为了给消费者营造更加通透的车内采光效果,带来开阔舒适的乘坐感受,全新逍客拥有0.83m2的同级最大EYE-MAX通览式全景天窗,新增的日产全新沟通车色“幻影蓝”,也为消费者提供更丰富的购车选择。
       全系搭载了EPB电子驻车制动系统,取代传统手刹实现轻松驻车与起步功能。同时IEB预碰撞智能刹车、BSW变道盲区预警、LDW车道偏离预警、AVM全景式智能监控影象、TPMS胎压监测系统等360°智能主动安全配置,也最大程度覆盖车系主力级别。
       除此之外,全新逍客全系搭载同级功能最全面的NissanConnect日产智联系统,为车辆提供智能语音控制、车载全时导航、远程实时监测等互联科技,实现200多种场景的智能化人车互动。
       全新逍客搭载2.0L MR20缸内直喷发动机,采用缸内直喷系统配合11:7高压缩比设计,带来高效能、低油耗的优异表现,百公里油耗达到6.0L,相比上一代油耗降低13?并且全系车型对标真国六排放标准,让出行更环保,购置更保值。
       另外全新逍客装配基于雷诺-日产战略性CMF平台研发的专业SUV底盘,针对SUV全路况使用进行独立研发,拥有出色的操控性和安全性;搭载同级独有的全框式副车架,有效增强了车身刚性,在转向或经过颠簸路面时,能够展现出优异的稳定性与抓地力。
       2.布局SUV市场的重要一环
       自2008年国内上市以来,逍客一路升级迭代,面对“前有猛虎,后有饿狼”的中国SUV市场,披荆斩棘成为百万销量大赢家。不过随着新逍客的上市,东风日产对其又有了新的期许。
       “逍客在东风日产的产品系列里面,是非常重要的SUV,我们讲是处于腰眼的位置,向上可以支撑奇骏、楼兰、途乐,向下可以保护劲客。如今我们为全新逍客提供了非常好的金融政策和置换服务,可以使低端车型的消费者能够有进一步升级的可能,我们对它未来的销量有非常大的期许。”东风日产市场销售总部总部长辛宇在新逍客发布会后表示。
       事实上,如今逍客加上奇骏的销量几乎已经占据了东风日产SUV车型总销量的80?在面对消费者个性化趋势不断凸显,SUV市场大有细分再细分之势的时候,逍客用只上市三个配置的车型表明东风日产的处变不惊。
       “细分到极致是每一个个体,每一个个体的客户。所以我觉得与其去想抓一个族类的共性,不如多去关注消费者的个性。其实所谓的细分市场的概念,不仅仅以产品的属性定义,还要把硬件的属性、服务的属性综合在一起,形成了一个消费者在线下实际购买场景时候的细分,我认为那个细分更靠谱,更逻辑。” 辛宇说到。
       3.以不变应万变
       2008年,中国市场上还没有多少SUV车型,逍客刚上市便收获销量 2万多辆,2009年增长至3万多辆,2018年,逍客年销量超过16万辆,稳居15万级SUV销量冠军地位,凭借的正是以不变应万变的勇气。
       “11年来,我们不断地迭代、进化、改变,我们不是为了改变而改变,我们改变的目的是我们不想被改变,我们希望继续保持逍客在15万级SUV区隔里面的冠军地位,所以我们还是不断的进化、迭代,包括这一次的改款、升级,包括增加了很多装备,顶配级别的装备放到了主力级别,这一系列的变化都是希望保持这个位置。” 东风日产副总经理陈昊表示。

       事实上,除了产品升级,东风日产更响应国家的增值税下调政策,发布了很多惠及消费者的政策,要把对消费者的关怀进行到底。再加上逍客的故障率非常低,是有口皆碑的,黄金动力组合非常好用、耐用。常用零配件、保养套餐下浮了30?性价比再次大幅度提升。
       并且随着国六政策的发布,在多数有实力的车企都还在观望中时东风日产已悄然完成国五到国六时代的转变。“我们是“真国六”,对标的是2023年的“国六B”。我们对消费者坦诚相见,时间长了,消费者觉得你这个车残值有保障,对口碑大有裨益。” 辛宇表示。
       中国汽车市场竞争激烈,瞬息万变,一个品牌或者一款车型想要经久不衰是极其困难的。而要能做到不论熊市还是牛市均能沉稳自在,更是难上加难,不过东风日产和逍客却双双做到了。如今新逍客上市,提升销量的同时,也有望促进东风日产不断向上。
       北京博大百德贸易有限公司是一家经营东风日产配件、天籁日产配件、进口日产配件、奇骏日产配件等系列汽车零部件的专业供应商。

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